La perfumería Ffern de Londres, diseñada por House of Grey que combina materiales naturales, trabajos artesanales e innovación para una experiencia sensorial de fragancias.
La perfumería Ffern de Londres, diseñada por House of Grey que combina materiales naturales, trabajos artesanales e innovación para una experiencia sensorial de fragancias.
A la vuelta de la esquina de las tiendas masivas de Regent's street y Carnaby Street, en Londres, hay un escaparate atemporal y acogedor. El día de nuestra visita, había cubos de narcisos en la entrada con un cartel que invitaba a los visitantes a servirse. La puerta estaba entreabierta, dejando entrar los primeros aromas de la primavera... y ofreciendo un primer vistazo a la experiencia única que se vive en el interior. La tienda pertenece a Ffern, una marca británica que crea fragancias estacionales de edición limitada con ingredientes naturales y ecológicos en envases sostenibles y sin plástico.
Tras varios años de actividad en Internet, la directora creativa de Ffern, Emily Cameron, recurrió a la experiencia de House of Grey, un estudio de interiores londinense dirigido por Louisa Grey, para crear la primera tienda física de la marca. House of Grey ha sido pionera en el diseño salutogénico circular, que redefine cómo los interioristas y arquitectos pueden diseñar y renovar espacios por el bien de la salud humana y del planeta. Después de ver cómo la historia de Ffern se cuenta a través de tantos detalles bien pensados, estaba claro que los dos compartían un sentido natural de la armonía. Su visión cobró vida gracias a una colección de expertos y marcas de todo el Reino Unido y Europa, todos ellos comprometidos con el uso de materiales naturales en su trabajo.
La tienda insignia de Ffern, inaugurada a principios de este año, se encuentra en una fascinante intersección de comercio y experiencia, diseñada para captar todos los sentidos (incluso nos ofrecieron una taza de té Ffern), con una sensación más parecida a una instalación y un espacio de meditación que a una tienda.
"No queríamos que el espacio pareciera una experiencia genérica de venta al por menor, sino más bien un espacio que trasladara la visión creativa de Ffern sobre la marca de la esfera 2D a un espacio 3D vivo y que respirara". reflexionó Louisa. "Diseñamos el espacio para que evolucionara simbióticamente como lo hacen las estaciones con un hermoso recorrido cíclico. El barómetro de cristal hecho a mano permite que el aroma de la estación caiga sobre discos de terracota Norfolk hechos a mano para que la tienda se sumerja en el aroma estacional". Al final de la temporada, con la última gota, mostrará el elemento temporal de la vida y el cambio de las estaciones. Así estaremos preparados para acoger la próxima temporada con los brazos abiertos, evolucionando constantemente con la exposición de la tienda para mostrar los elementos naturales que componen el aroma".
La parte delantera de la tienda está pintada con el color a la cal "Still" de 'Visual Silence', la colección de pintura a la cal 'Bauwerk x House of Grey'. "Con Bauwerk, diseñamos cada tono de la colección para proporcionar la sensación que queríamos al entrar en una habitación o espacio, no enfocarnos únicamente en la calidad estética", dijo Grey. Esto suena a verdad mientras observamos cómo los helechos secos colgados oscilan suavemente en la brisa, con sombras danzando sobre la pared pintada a la cal. Tanto los helechos como la pátina de la pintura a la cal muestran un movimiento suave, pero el impacto general es una serena quietud.
A estos suaves toques naturales se contraponen otros más sólidos, como los zócalos de piedra de bordes ásperos. Los bloques piedra caliza de 'Lias Blanca', 'Fósil de Hadspen' y 'Piedra de Ham' proceden de una cantera de Somerset, cerca de Ffern, y actúan como expositores comerciales. Detrás del zócalo hay una galería visual que muestra los ingredientes frescos que componen el perfume de la temporada, que en nuestra visita incluía hermosos limones con tallo y materiales en recipientes antiguos.
La pieza tecnológicamente más avanzada de la tienda es el mostrador. Aunque parece orgánico y decididamente no tecnológico, en realidad es una primicia mundial. El mostrador de Ffern es la mayor instalación de micelio hecha a base de setas. Creado de forma similar a los envases sostenibles de Ffern, cada elemento del mostrador es biodegradable y puede convertirse en abono. Si se daña, puede volver a crecer en menos de una semana.
"Hemos colaborado con artistas y artesanos para desarrollar piezas bien pensadas que puedan ser retiradas y reutilizadas siempre y cuando Ffern decida que este capítulo ha terminado y es hora de pasar página", señala Grey. Es un fiel reflejo de la filosofía de House of Grey, que apuesta por diseños con futuro y con un impacto mínimo en el planeta.
Frente a la comodidad de comprar por Internet, tiene que haber una razón para salir: ya sea para tocar cosas, olerlas o inspirarse, la tienda de Ffern ofrece una razón de peso para visitarla. "Como humanos, conectamos inconscientemente con nuestro entorno. Hacía tiempo que tenía la sensación de que el comercio minorista se había convertido en un sector muy 'templado' y la mayoría de los espacios comerciales parecen muy sintéticos, muy iluminados con tiras de luz antinaturales, sin corriente de aire, y el resultado es un espacio que no es cálido, acogedor ni único", nos cuenta Grey.
"Con la tienda de Ffern, queríamos desarrollar una percepción muy positiva de lo que puede ser un espacio comercial, mostrando lo que es posible, creando un espacio centrado en la persona que empatiza con el cliente. Ha sido un placer trabajar con Ffern y, a través de un proceso de colaboración, hemos generado confianza para crear una visión colectiva del espacio en la que creíamos de todo corazón".
Estamos orgullosos de formar parte de esta experiencia de venta al por menor natural y centrada en los materiales, esperamos con impaciencia la llegada de nuevos espacios comerciales con fines concretos.
